Des campagnes pensées pour le retour, pas pour le clic
On démarre par votre marge réelle, pas par un budget arbitraire. Combien rapporte un client, en moyenne, sur sa durée de vie ? À partir de là, on fixe un coût d'acquisition cible et on construit la structure de compte : campagnes Search par intention, mots-clés exacts prioritaires, listes d'exclusion agressives pour couper le trafic parasite. On privilégie les requêtes où l'internaute est prêt à acheter, à appeler ou à demander un devis. Un artisan de Voiron n'a pas besoin de 10 000 clics, il a besoin de quinze demandes qualifiées par mois. On calibre chaque enchère sur cet objectif, et on coupe sans état d'âme ce qui consomme du budget sans jamais convertir.